Was du in dem Modul : Online-Marketing Vertiefung: Performance Marketing, Conversion Optimierung, Datenanalyse lernst

In praxisorientierten Modulen entwickelst du Kompetenzen in folgenden Bereichen:

📊 Performance Marketing & Conversion-Optimierung

Du lernst, wie du zielgerichtete Kampagnen im Performance Marketing konzipierst, steuerst und optimierst. Dabei arbeitest du mit Google Ads, führst strukturierte A/B-Tests durch und entwickelst Strategien zur Steigerung von Conversions entlang der gesamten Customer Journey.

📈 Digitale Analyse & Tracking

Du erhältst umfassendes Wissen im Einsatz zentraler Analysetools wie Google Analytics 4, Google Tag Manager und der Google Search Console. Du verstehst, wie digitale Touchpoints messbar gemacht werden, richtest Tracking-Setups ein, interpretierst KPIs und erstellst datenbasierte Dashboards für strategische Entscheidungen.

🧩 Kampagnenstrategie & kanalübergreifende Planung

Du entwickelst die Fähigkeit, Kampagnen systematisch zu planen, Ziele zu definieren und digitale Maßnahmen messbar zu verankern. Dabei verbindest du Performance-Denken mit konzeptioneller Klarheit und lernst, wie du verschiedene Marketingmaßnahmen zu einer schlüssigen Gesamtstrategie zusammenführst.

🧠 Conversion-Optimierung, Usability & Verkaufspsychologie

Du analysierst Nutzerverhalten mit Hilfe von Tools wie Hotjar oder Mouseflow, führst Usability-Tests durch und setzt Erkenntnisse aus der Verkaufspsychologie ein, um Nutzererlebnisse zu verbessern und Conversion Rates gezielt zu steigern.

🛠️ Projektarbeit & Umsetzungskompetenz

An mehreren Projekttagen arbeitest du praxisnah an echten Aufgabenstellungen: Du entwickelst Kampagnenkonzepte, überprüfst bestehende Tracking-Implementierungen, setzt Dashboards auf und präsentierst Optimierungsvorschläge – alles auf professionellem Niveau.

🎯 Typische Tätigkeitsfelder nach der Weiterbildung

Die Einsatzmöglichkeiten nach der Weiterbildung sind vielseitig und richten sich an daten- und performanceorientierte Rollen im digitalen Marketingumfeld. Du übernimmst Aufgaben wie:

• Planung und Steuerung von Google Ads-Kampagnen

• Entwicklung und Umsetzung von Tracking-Konzepten

• Analyse und Interpretation von Performance-Kennzahlen (KPIs)

• Erstellung und Pflege von Marketing-Dashboards

• Durchführung von A/B-Tests und Conversion-Optimierung

• Analyse und Verbesserung der Nutzerführung (Usability)

• Ableitung datenbasierter Strategien zur Kampagnenoptimierung

🧭 Einsatzfelder im Performance Marketing & der datengetriebenen Optimierung

Expert*innen im Bereich Performance Marketing, Conversion Optimierung und Datenanalyse sind in zahlreichen Branchen und Organisationstypen tätig, in denen digitale Sichtbarkeit, datenbasierte Entscheidungen und effizientes Marketing gefragt sind.

Mögliche Einsatzfelder:

• Unternehmen und Agenturen: E-Commerce-Anbieter, Marketing- und Media-Agenturen, Start-ups, Markenhersteller, Digitalabteilungen von KMU und Konzernen

• Öffentlicher Sektor: Institutionen mit Digitalisierungsauftrag wie Hochschulen, Verwaltungen, Bildungswerke, Jobcenter oder Ministerien (z. B. im Bereich Öffentlichkeitsarbeit, Online-Kommunikation)

• Bildung & Weiterbildung: Anbieter digitaler Lernplattformen, EdTechs, Projektträger und Fachstellen mit Fokus auf digitales Marketing oder Nutzergewinnung

• Non-Profit & NGOs: Organisationen mit Kommunikations- und Spendenkampagnen, Initiativen für digitale Teilhabe, Social Marketing

• Gesundheit & Soziales: Einrichtungen, die digitale Informationskampagnen oder barrierefreie Onlineangebote aufbauen (z. B. E-Health-Projekte, Patientenportale)

• Kultur & Medien: Digitale Kommunikation in Verlagen, Kulturinstitutionen, Veranstaltungsmanagement oder datengetriebene Kampagnen in der Medienbranche

• Umwelt & Nachhaltigkeit: GreenTech, Mobilitätslösungen, NGOs oder Start-ups, die ihre Zielgruppen digital ansprechen und aktivieren

🧠 Kompetenzprofil im Bereich Performance Marketing, Conversion & Analyse

📚 Wissen

Du entwickelst ein umfassendes Verständnis für digitales Marketing im Spannungsfeld zwischen Strategie, Technologie und Nutzerverhalten. Du kennst zentrale Begriffe, Metriken und Konzepte aus dem Performance Marketing, dem Conversion-Tracking, der KPI-Analyse und dem datengetriebenen Kampagnenmanagement.

💬 Haltung

Du verinnerlichst ein analytisches und zielorientiertes Mindset, das Nutzerzentrierung, Transparenz, Effizienz und kontinuierliche Optimierung ins Zentrum stellt. Du lernst, Entscheidungen auf Basis valider Daten zu treffen, dabei ethische Aspekte (z. B. Datenschutz, Nutzerfairness) zu berücksichtigen und mit Empathie auf Zielgruppen einzugehen.

🛠️ Methodik

Du arbeitest mit einem breiten Spektrum an Tools und Methoden:
Von Google Ads und A/B-Testing über Google Analytics 4, Tag Manager und Search Console bis hin zu Heatmaps, Conversion-Funnels und Tracking-Konzepten. Du lernst praxisbewährte Strategien der Optimierung, Visualisierung und Berichterstattung anzuwenden – fundiert, systematisch und datenbasiert.

🧱 Strukturverständnis

Du erkennst, welche externen und internen Faktoren den Erfolg digitaler Marketingmaßnahmen beeinflussen: Budgetverteilung, Plattform-Logiken, Datenschutz-Rahmen, technische Infrastrukturen, Zielgruppendynamiken oder interne Entscheidungsprozesse. Du lernst, diese Kontexte aktiv zu analysieren und in deinen Kampagnenstrategien zu berücksichtigen.

Mit dieser Weiterbildung wirst du zur treibenden Kraft für datengestützte Marketingprozesse – analytisch, wirksam und strategisch vernetzt.
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